Abn logo
May 17 2021 @ 18:08PM

ప్రకటనల హవా...

ముంబై : ప్రసార సాధనాల్లో(టీవీ, రేడియోలు) వ్యాపార ప్రకటనల హవా తారస్థాయిలో ఉంటుందన్న విషయం తెలిసిందే. ప్రచారం కోసం వ్యాపార సంస్థలూ పోటీ పడతాయి. ఎప్పటికప్పుడు ఈ పోటీ పడే విధానం కూడా మారిపోతుంటుంది. ఒక్కోసారి ఎలక్ట్రానిక్స్ రంగం ఎక్కువ ప్రచారాన్ని చేస్తే, మరికొన్నిసార్లు ఆ స్థానాన్ని ఆక్రమిస్తుంటాయి.


ఇప్పుడు మాత్రం కన్స్యూమర్ డ్యూరబుల్స్ ప్రచారంలో దూసుకుపోతున్నాయి. తాజా లెక్కల ప్రకారం... టీవీ ప్రకటనల్లో... కెంట్ రో సిస్టమ్, వండర్ చెఫ్ కలిసి ప్రకటన వాల్యూమ్ 60 % కంటే ఎక్కువగానే ఉంది. అదే సెక్టార్ యాడ్ వాల్యూంలోనైతే... కెంట్ రో సిస్టం 43 శాతం, వండర్ చెఫ్ 19శాతం ప్రచార వాటాను కలిగి ఉన్నాయి. ఇక ప్రింట్ కేటగిరీలో టిటికె ప్రెస్టీజ్ ఇండియా మొత్తం ప్రకటన స్థలంలో 38% వాటాతో ఉంది..


జనవరి-మార్చి 2021 కాలంలో రేడియోలో చూసుకుంటే.., ఎల్జీ ఎలక్ట్రానిక్స్ ఇండియా మొత్తం ప్రకటన వాల్యూమ్‌ల వాటాలో 47 శాతాన్నాక్రమించింది. ఇక డిజిటల్ ప్రచారంలో మొత్తం మీద డైసన్ టెక్నాలజీ ఇండియా 19% వాటాతో ఈ జాబితాలో ముందుంది.


ఇక... సెక్టార్ యాడ్ వాల్యూం రంగంలో.. టీవీ న్యూస్ జానర్‌కు ఎక్కువ ప్రాధాన్యత లభిస్తోంది. కంపెనీలు. సెక్టార్ యాడ్ వాల్యూమ్ వాటాలో 52% వాటాతో టెలివిజన్‌లో న్యూస్ జానర్ ప్రాధాన్యతతో నిలిచింది. కాగా... సాధారణ వినోద ఛానల్(జీఈసీ) 25% వాటాతో.. 18% వాటాతో జీవనశైలి(లైఫ్ స్టైల్) నిలిచాయి. టెలివిజన్ విభాగాల్లో సినిమాలు, క్రీడలు వరుసగా 2% వాటాతో వెనుకబడి ఉన్నాయి. టీవీల్లో మొదటి రెండు ఛానల్ విధానాలు(న్యూస్, సాధారణ వినోదం) కలిసి వినియోగదారుల డ్యూరబుల్స్ రంగానికి శాతం కంటే ఎక్కువ ప్రకటన వాల్యూమ్‌లను కలిగి ఉన్నాయి.


ప్రైమ్ టైమ్ టీవీలో ఎక్కువ ఇష్టపడే టైమ్-బ్యాండ్, తరువాత మధ్యాహ్నం టైమ్-బ్యాండ్. ప్రైమ్ టైమ్, మధ్యాహ్నం మరియు మార్నింగ్ టైమ్ బ్యాండ్‌లు కలిసి ప్రకటన వాల్యూమ్‌లలో 85 % వాటాను కలిగి ఉన్నాయి. ఇంక... జనవరి-2020 – జనవరి-2021 మధ్యలో టెలివిజన్‌లో పదికి పైగా కొత్త బ్రాండ్లు వచ్చినట్టు వెల్లడైంది. 


ఇక... ప్రింట్ మీడియా విషయానికొస్తే... ఆంగ్ల పత్రికలు కన్స్యూమర్ డ్యూరబుల్స్రంగ ప్రకటనల్లో 34 % వాటాను కలిగి ఉన్నాయి, తరువాత హిందీ వార్తాపత్రికలు 32 % వాటాతో ఉన్నాయి. మరాఠీ వార్తాపత్రికలు 9 % వాటాతో మూడవ స్థానంలో ఉండగా, తమిళ, తెలుగు వార్తాపత్రికలు వరుసగా 7 %, 5 % తో వెనుకబడి ఉన్నాయి. మొదటి ఐదు ప్రచురణ భాషల్లో కలిసి ప్రింట్ మీడియా ప్రకటన స్థలంలో 87 % వాటాను కలిగి ఉన్నాయి.


మరో విషయం... వినియోగదారుల డ్యూరబుల్స్ / గృహోపకరణాల వర్గానికి 75% ప్రింట్ యాడ్ స్పేస్ జనవరి-మార్చి 2021 లో ప్రమోషనల్ ఆఫర్లతో ఉంది. అమ్మకాల ప్రమోషన్లలో, బహుళ ప్రమోషన్ ప్రకటన స్థలంలో 67% వాటాను ఆక్రమించింది, తరువాత డిస్కౌంట్ ప్రమోషన్ 18% వాటా జనవరి-మార్చి 2021 లో ఎక్కువగా ఉన్నాయి.


దూరవాణి విషయానికొస్తే... మధ్యాహ్నం / ఉదయం టైమ్-బ్యాండ్‌లో వినియోగదారుల డ్యూరబుల్స్ వర్గ ప్రకటనలకు ప్రాధాన్యత ఉంది. ఇక 2021 జనవరి-మార్చిలో వినియోగదారుల డ్యూరబుల్స్ ప్రకటన వాల్యూమ్‌లలో 68 % వాటా మధ్యాహ్నం, ఉదయం టైమ్-బ్యాండ్‌లలో ఉంది. ఇందులో...  ఆంధ్రప్రదేశ్ రాష్ట్రం 17 % ప్రకటన వాల్యూమ్‌లతో అగ్రస్థానంలో ఉంది, మహారాష్ట్ర 16% వాటాతో ఉంది. మరో ఆసక్తికరమైన విషయమేమిటంటే... జనవరి -2020-21 లో ,జనవరి-మార్చి 2020 లో రేడియోలో పది కంటే ఎక్కువ కొత్త బ్రాండ్లు వచ్చి చేరడం. 

Advertisement